Top 12 des meilleurs designs de site web en e-commerce

Explorez les 12 meilleurs designs de sites web e-commerce et apprenez à créer une boutique en ligne qui convertit.

Pour réussir, votre site de e-commerce a besoin de trois éléments clés : une vision commerciale claire, une identité de marque forte et des principes directeurs solides. Ces éléments fondamentaux vous permettent de faire une bonne première impression, à présenter vos produits de manière efficace et à inciter les visiteurs à passer à l'action.

Chaque site web a son identité propre, mais vous pouvez vous inspirer des principes de design qui ont fait leurs preuves pour créer une boutique adaptée à votre activité. Découvrez les éléments clés d'un design web efficace, inspirez-vous d'exemples concrets et profitez des conseils de Mote, une agence créative digitale primée.

Qu'est-ce qui rend le design d'un site web efficace ?

Les meilleurs sites web combinent des visuels attrayants avec une structure intelligente et une technologie fiable. Ils fournissent aux visiteurs les informations dont ils ont besoin, maintiennent leur intérêt et les encouragent à agir. 

Pas besoin d'investir des milliers d'euros en design professionnel pour créer un site performant. Même en tant que débutant ou petite boutique en ligne, vous pouvez concevoir un site efficace en suivant ces principes fondamentaux :

• Veillez à ce que votre design soit clair et cohérent.
• Mettez l'accent sur des éléments visuels forts. 
• Concevez d'abord pour les appareils mobiles. 
• Créez une navigation simple.
• Ajoutez des transitions fluides et du contenu dynamique.
• Rendez votre site accessible à tous.

Ces principes guideront vos principales décisions en matière de design, qu'il s'agisse de la manière dont vous organisez votre contenu, du choix des polices de caractères, des combinaisons de couleurs, ou de l'emplacement des images et des boutons. 

Top 12 meilleurs designs de sites web en e-commerce

1. Klur
2. Justin Reed
3. Girlboss
4. Harper Wilde
5. GOODEE
6. Bruvi
7. Garoa
8. 3sixteen
9. Lacoste
10. ETQ Amsterdam
11. LEIF
12. Caitlyn Minimaliste

Analysons comment ces boutiques utilisent le design pour développer leur business :

1. Klur

Les produits de soin de la peau Klur promeuvent une beauté propre, éthique et inclusive. Son site web reflète l'emballage de ses produits avec un design minimaliste qui utilise un espacement, une typographie et des choix de couleurs soignés. Le site web de Klur a été conçu par Mote, partenaire de Shopify, dont l'équipe a mis l'accent sur l'équilibre et la simplicité.

"Klur propose une expérience client fluide et cohérente, du site web jusqu'au déballage des produits", explique Sara Mote, directrice de la création et cofondatrice de Mote. Klur mise sur la simplicité en utilisant différentes déclinaisons d'une même police d'écriture sur son site et ses emballages de produit. "Chaque interaction avec la marque semble avoir été soigneusement étudiée", ajoute Sara.

Source : Klur

2. Justin Reed

Justin Reed, un autre site conçu par Mote, vend des vêtements vintage, de la mode, de l'art et des accessoires. Comme la plupart des acheteurs visitent le site à partir d'appareils mobiles et d'Instagram, il donne la priorité à la facilité de navigation sur mobile. Vous pouvez filtrer les produits par catégorie, marque, couleur et plus encore sur presque toutes les pages pour trouver exactement ce que vous voulez.

"Vérifiez l'affichage mobile lorsque vous utilisez l'éditeur de thème de Shopify", explique Rembrant Van der Mijnsbrugge, PDG et ingénieur logiciel en chef chez Mote. "Vous pouvez même commencer par l'affichage mobile, puis passer à l'affichage de bureau pour vous assurer que votre expérience mobile est aussi bonne que possible. Examinez les données analytiques de Shopify pour voir d'où vient votre trafic - la réponse pourrait vous surprendre.

Source : Justin Reed

3. Girlboss

Girlboss vend des guides de carrière et des cours pour aider les femmes à réussir au travail. Son site associe une boutique en ligne à un contenu attrayant, avec des podcasts, des articles, des newsletters et un outil de recherche d'emploi. Le design moderne et féminin s'appuie sur des photographies originales et des messages valorisants pour communiquer la personnalité de la marque et établir un lien avec son public.

Source : Girlboss

4. Harper Wilde

Harper Wilde défie le marketing traditionnel de la lingerie avec des polices de caractères audacieuses et une image de marque authentique. Sa page d'accueil présente des mannequins de cultures, d'identités sexuelles et de tailles différentes, sans photoshopping irréaliste. Harper Wilde s'efforce également de rendre son site accessible à tous.

Harper Wilde utilise l'application Shopify de AudioEye pour rendre son site plus accessible. Les visiteurs peuvent activer la navigation au clavier et les options de lecture d'écran, ou choisir des profils conçus pour les personnes souffrant de déficiences visuelles, de sensibilité aux crises d'épilepsie, de TDAH ou de handicaps cognitifs.

Source : Harper Wilde

5. GOODEE

GOODEE sélectionne des produits lifestyle auprès de marques et d'artisans responsables, avec une triple ambition : bon design, belles rencontres et impact positif. La marque met en relation des consommateurs consciencieux qui se soucient de la communauté, de la transparence et de la durabilité.

Le design de GOODEE utilise des jaunes, des oranges et des beiges chauds pour créer une ambiance chaleureuse. Des photos de haute qualité montrent les produits dans de superbes décors, tandis que les descriptions des produits mettent en évidence le savoir-faire artisanal de chaque pièce.

Source : Goodee

6. Bruvi

Bruvi produit des cafetières durables qui utilisent des dosettes perfectionnées et biodégradables. Sa page d'accueil attire l'attention grâce à une vidéo montrant la cafetière, les dosettes et une personne en train de déguster un café.

Veillez simplement à ce que vos vidéos ne ralentissent pas les performances de votre site. Compressez vos fichiers, choisissez les bons formats ou utilisez un réseau de diffusion de contenu (CDN) pour garantir une navigation fluide.

Source : Bruvi

7. Garoa

Les meilleurs sites web captent l'attention grâce à des photos percutantes et des animations fluides. C'est exactement ce que fait le site web conceptuel de cette marque de soins de la peau, en utilisant des photographies intimes et un design responsif qui reste facile à naviguer.

Cliquez sur le bouton de menu en haut à gauche, et la page entière s'efface pour révéler trois options simples : Boutique, Lookbook et À propos. En faisant défiler la page, vous trouverez d'autres éléments interactifs qui vous permettront de continuer à explorer.

Source : Garoa

8. 3sixteen

Le site de vêtements pour hommes de 3sixteen fait une première impression audacieuse avec des photos de produits artistiques qui ressemblent à un portfolio haut de gamme. Au fur et à mesure que vous défilez vers le bas, les produits apparaissent dans une grille épurée, avec des animations subtiles qui vous attirent.

Avec trois magasins à New York et à Los Angeles, ainsi que des partenaires commerciaux dans tout le pays, le site Web de 3sixteen équilibre les ventes en ligne et les achats en magasin. De superbes photos des magasins vous permettent de vous faire une idée de chaque emplacement tout en vérifiant les heures d'ouverture et les adresses.

Source : 3sixteen

9. Lacoste

Lacoste, connu pour ses vêtements de sport élégants et son logo emblématique en forme de crocodile, conçoit son site web de manière simple et centrée sur la marque. Son logo est placé dans le coin supérieur gauche, sans texte, tandis qu'une barre de menu fixe encadre chaque page. De grandes photos s'adressent à différents groupes de clients, tandis que des titres simples et des boutons d'appel à l'action guident les utilisateurs à travers le site.

Source : Lacoste

Le design épuré utilise la couleur verte caractéristique de la marque et des polices de caractères faciles à lire. Vous trouverez les catégories d'achat en haut à gauche et les caractéristiques du compte en haut à droite. Un menu à deux rangées vous permet de trouver rapidement des produits spécifiques.

10. ETQ Amsterdam

Le site d'ETQ Amsterdam consacré aux chaussures haut de gamme et aux vêtements pour hommes reflète son identité de la marque minimaliste . Son approche du luxe discret s'appuie sur des lignes épurées, un espace blanc généreux et des photos en noir et blanc qui s'associent pour créer un look sophistiqué.

Source : ETQ

11. LEIF

LEIF, boutique lifestyle new-yorkaise située à Brooklyn, mise sur une atmosphère sereine et chaleureuse sur son site web. Elle utilise une palette de couleurs douces, des bordures esquissées au crayon et un menu de navigation épuré. Une petite bannière en haut du site permet de se tenir informé des promotions et des annonces.

Source : LEIF

12. Caitlyn Minimaliste

La marque de bijoux Caitlyn Minimalist facilite la navigation sur mobile grâce au défilement horizontal. Lorsque l'équipe de Mote a travaillé sur la page d'accueil de la marque, elle a veillé à prendre en compte l'aspect et le fonctionnement du site sur mobile. "Les catégories telles que les colliers, les bagues et les boucles d'oreilles défilent latéralement sur les mobiles", explique M. Rembrant. "Les gens sont habitués à un défilement horizontal sur leur téléphone. C'est un excellent moyen d'afficher plus de contenu sans allonger les pages".

Source : Caitlyn Minimalist

Meilleur design de site web : nos conseils 

• Concentrez-vous sur votre design
• Laissez vos photos parler
• Simplifiez votre design
• Clarifiez la navigation

Examinons quatre principes clés que les boutiques en ligne qui réussissent utilisent :

Concentrez-vous sur votre design

Suivez ces principes pour savoir quels éléments privilégier — et lesquels éviter :

• Commencez par définir une charte graphique claire : couleurs, typographies, style et images de marque..
• Choisissez une palette de couleurs simple : noir, blanc et trois couleurs de marque qui s'harmonisent bien. Pour créer une palette de couleurs harmonieuse facilement, vous pouvez utiliser des outils en ligne comme Coolors, qui propose un générateur de palettes professionnel et intuitif.
• Choisissez des polices qui correspondent à la mission de votre marque et définissez des règles claires quant à leur utilisation dans les titres et le corps du texte.
• Développez un ton de marque cohérent et un style photographique qui s'adresse à votre public.

Laissez vos photos parler 

Les sites web très visuels ont tendance à attirer les clients, et la photographie de produits permet à vos offres de parler d'elles-mêmes.

• Essayez de faire en sorte qu'au moins la moitié de votre contenu soit visuel.
• Des photos fortes donnent une meilleure première impression que des blocs de texte.
• Montrez des personnes utilisant vos produits et utilisez des images de haute qualité qui se chargent rapidement.

Et tant que la vitesse de votre site est aussi rapide que l'éclair, vous pouvez également envisager des vidéos. "Les vidéos peuvent être très utiles pour raconter des histoires", explique M. Rembrant. Vous pouvez également les réutiliser pour les réseaux sociaux. "Elles sont plus grandes que les images et fonctionnent bien sur des plateformes comme TikTok et Instagram", ajoute-t-il. 

Simplifiez votre design

Un site web encombré peut submerger les visiteurs. Trop de texte réduit l'engagement, trop d'images rendent votre site plus difficile à utiliser et trop d'appels à l'action donnent l'impression d'être insistants. Essayez ces conseils :

• Utilisez un appel à l'action par page.
• Sélectionnez des visuels qui facilitent la navigation.
• Ajoutez des espaces blancs pour faire respirer le contenu.
• Utilisez des couleurs très contrastées.

Clarifiez la navigation

Privilégiez les bonnes pratiques d'interface (UI) et d'expérience utilisateur (UX) pour permettre à vos clients de naviguer facilement sur votre site :

• Placez les menus, les fils d'Ariane et les plans de site là où les gens s'attendent à les trouver.
• Pensez à la façon dont les clients naviguent sur votre site et veillez à ce qu'ils puissent toujours trouver ce dont ils ont besoin.
• Privilégier la fonctionnalité à l'esthétique dans la mesure du possible.

N'oubliez pas qu'un site fonctionnel vaut mieux qu'un joli site difficile à utiliser. "L'accessibilité est un aspect fondamental du design", déclare Sara Mote, directrice de la création et cofondatrice de Mote. "Dans mes mockups, j'intègre toujours un lien d'accessibilité qui me rappelle l'importance de prévoir des solutions pour chaque enjeu d'accessibilité. De nombreuses bonnes pratiques en matière d'accessibilité améliorent l'expérience de tous les utilisateurs.

FAQ - Meilleur design de site web

Qu'est-ce qui fait un bon design de site web ?

Un bon design de site web permet de créer une expérience utilisateur attrayante, à la fois esthétique et fonctionnelle. Il doit être facile à utiliser, correspondre à votre marque et aider les visiteurs à trouver rapidement ce dont ils ont besoin. Assurez-vous que votre site fonctionne bien sur les appareils mobiles et qu'il est accessible à tous, y compris aux personnes handicapées.

Quelle est la meilleure plate-forme pour créer un site web ?

Le constructeur de sites web de Shopify convient parfaitement à toutes les boutiques en ligne. Vous disposez d'un éditeur drag-and-drop facile à utiliser, de modèles personnalisables et d'outils pour les paiements, le marketing et le référencement. L'App Store de Shopify vous permet d'ajouter des fonctionnalités pour l'expédition, la comptabilité et bien plus encore au fur et à mesure que votre entreprise se développe.

Quel logiciel peut-on utiliser pour le design d'un site web ?

Plusieurs options s'offrent à vous, en fonction de vos besoins :

• Pour les débutants : Des créateurs de sites web tels que Wix, Squarespace et Weebly
• Pour plus de contrôle : Systèmes de gestion de contenu comme WordPress
• Pour les graphistes professionnels : Des outils comme Adobe Dreamweaver et Figma
• Pour les boutiques en ligne : Shopify offre un bon équilibre entre la facilité d'utilisation et la personnalisation.