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Pop up store : 7 idées d'endroits pour ouvrir votre boutique éphémère

Pop Up Store_7 Idées d'Endroits Pour Ouvrir Votre Boutique Éphémère

Voici un scénario auquel vous devriez réfléchir.

Vous possédez un site e-commerce qui connaît du succès, une communauté fidèle de clients qui adorent votre marque, et une audience de fans sur les réseaux sociaux les plus populaires ; mais une question vous travaille encore l’esprit. 

Et ensuite ?

Vous avez dominé l’espace digital ; maintenant, il est temps de commencer à penser à étendre votre portée dans le monde réel de la vente au détail. Ou même si ce n’est pas le cas, il est toujours préférable d’avoir plus d’un canal de vente pour vos produits. Cependant, je peux déjà imaginer la grimace sur votre visage, et votre peur à l’idée de devoir payer le loyer, rivaliser avec les magasins à grande surface, et installer des caméras de sécurité coûteuses pour protéger votre stock.

Mais avant de tirer des conclusions précipitées, ce à quoi je fais référence est la création d’une boutique éphémère pour « tâter le terrain ». C’est exact, un environnement de vente où vous seriez en mesure de vendre vos produits de façon temporaire (durant 1 jour et 3 mois), sans vous soucier des tracas relatifs au loyer, à la gestion des employés, et sans avoir à penser aux différentes manières d’attirer des clients dans votre magasin.

La première règle relative à la vente dans un environnement physique de retail ou de vente au détail, fait référence au bon vieux dicton : « emplacement, emplacement, emplacement » ; et c’est exactement ce dont nous allons parler dans cet article. Après l’avoir lu, vous aurez une meilleure compréhension des aspects relatifs à la création d’un pop up store, et vous découvrirez plusieurs idées d’endroits à considérer lorsque vous serez prêt à franchir le pas pour commencer à vendre hors-ligne.

1. « Une Boutique-dans-une-Boutique »

boutique éphèmère dans une boutique

Examinez bien vos produits et les clients auxquels vous vendez, et dressez une liste de tous les petits magasins et de toutes les petites boutiques de vente au détail qui selon vous pourraient être d’excellents partenaires. Il s’agit d’une très bonne idée pour la mise en place d'un magasin éphémère, puisque tout ce que vous aurez à faire sera d'approcher les gérants avec un argumentaire de vente ; vous les aiderez à réduire l'une de leurs plus grosses dépenses, le loyer, en échange d’un peu d’espace dans leur magasin. Évidemment, il serait préférable de trouver des magasins qui vendent des produits complémentaires, et pas nécessairement des produits concurrents. Par exemple, si vous vendez des sacs à main, vous pourriez approcher une boutique qui vend des vêtements pour femmes, et qui ne possède pas sa propre gamme de produits.

Les avantages de ce scénario sont nombreux ; vous vous installez dans un espace déjà aménagé et qui ne requiert que des ajustements mineurs, tout en profitant du trafic pédestre existant du magasin. Le propriétaire du magasin existant pourra quant à lui économiser sur les frais de loyer, tout en bénéficiant de plus de trafic pédestre grâce au buzz que vous générerez.

2. Galerie ou Espace Événementiel

Galerie ou Espace Événementiel

Non seulement ces espaces sont esthétiquement attrayants pour les sens, mais vous remarquerez également qu’ils sont très utilisés par les propriétaires de petites entreprises pour ouvrir leur pop up store. Cela signifie que vous aurez accès à un réseau d’autres propriétaires de boutiques éphémères qui seront plus qu’heureux de partager les leçons qu’ils ont apprises, et qu'il faudra respecter une longue liste de choses à faire et à ne pas faire, 

Vous pourriez même être en mesure d’organiser des soirées ou des « heures cocktails » pour vos meilleurs clients. Si vous êtes chanceux, vous pourrez également planifier votre projet en ayant la possibilité de réserver à l’avance votre espace ; cependant, vous devrez vous concentrer sur les dates clés pour votre marché-cible.

3. Marchés Fermiers

Marchés Fermiers Stand Boutique

Vous aurez du mal à trouver quelqu’un qui n’aime pas les marchés fermiers. En fait, si vous y étiez déjà allé, vous sauriez qu’il s’agit de l’une des rares occasions publiques où vous pourriez trouver tellement de personnes faisant leurs achats, en bavardant et en souriant, dans une ambiance décontractée.

Avant d’ouvrir un pop up store au marché fermier, il est conseillé d’examiner les exigences relatives aux vendeurs et le genre d’engagement requis. Il est conseillé de discuter avec certains des vendeurs qui y sont déjà installés, surtout si vous les connaissez personnellement, à propos de leur expérience et des conseils qu’ils pourraient vous donner pour démarrer.

4. Foires d’Art et Foires Artisanales

Foires d’art et foires artisanales

Aussi connus sous les noms de festivals, foires, ou marchés, ces événements peuvent être une bonne avenue à explorer lorsque vous décidez de commencer à vendre dans le monde physique. Les gens qui y participent non seulement adorent l’artisanat, les vêtements et les accessoires uniques et personnalisés que les propriétaires de petites entreprises comme vous vendent, mais ils aiment aussi l’idée de soutenir les entreprises locales.

Encore une fois, il serait préférable que vous consultiez les sites web relatifs à ce genre d'événements pour obtenir tous les détails logistiques à l’avance, comme les coûts, les engagements requis, et les places disponibles. Vous devriez profiter de la politique « premier arrivé premier servi » lorsqu’il s’agit du placement de stand pour réserver un endroit à fort trafic, et discuter également avec les vendeurs qui y participent chaque année à propos de leurs expériences.

5. Autres Rassemblements de Masse

Rassemblements de Masse

Peut-être que l’audience que vous ciblez ne fréquente pas les foires locales d’art et d’artisanat. En fonction de vos connaissances au sujet des critères démographiques de votre audience, vous pourriez considérer beaucoup d’autres possibilités. Je parle des festivals de musique, des concerts, des événements sportifs, des courses, des expositions de fitness, et de tout autre rassemblement de masse auquel vous pourriez penser et où ce que vous vendez pourrait intéresser les personnes qui y vont.

Assurez-vous de faire preuve de diligence une fois de plus, mais ces types d’événements publics peuvent se révéler une aubaine si vous connaissez assez bien vos clients pour savoir là où ils aiment passer leur temps libre. Aidez-les à vous trouver et construisez votre clientèle un événement à la fois.

6. Centre Commercial ou Mall

Centre commercial ou mall

Le centre commercial local est l’emblème de la consommation et constitue une aubaine pour les petits et grands vendeurs qui peuvent profiter de son trafic pédestre massif. Mais, comment pouvez-vous ouvrir une boutique éphémère dans un centre commercial déjà rempli de magasins ?

Généralement, vous avez deux options. Vous pouvez choisir de louer un espace de kiosque ou de stand qui vous permettrait d’ouvrir un pop up store en plein milieu de l’action, ou vous pouvez vous installer dans des magasins libres que le centre commercial réserve spécialement pour les boutiques éphémères qui n’ont pas le budget nécessaire pour louer pendant une période de temps plus longue. Ce sera probablement moins rentable que les autres emplacements mentionnés ci-dessus, mais cette option serait idéale si vous avez un certain degré d’expérience dans des environnements de vente au détail.

7. Espace de Vente au Niveau d’une Rue

Location de pop up store au niveau d'une rue

Avoir votre propre espace de vente au niveau d’une rue serait la meilleure chose qui pourrait vous arriver. Même si ce scénario est quelque peu improbable pour plusieurs propriétaires de sites e-commerce, il peut parfois se transformer en réalité si la bonne opportunité se présente. Cela se traduirait par un local commercial qui serait principalement utilisé pour des boutiques éphémères ; ou bien que l’agent immobilier aurait du mal à vendre — et donc dans ce cas des engagements de durée plus courte seraient acceptés.

Vous aurez non seulement un contrôle complet sur votre environnement de vente, mais vous jouerez également dans la cour des grands pour tester le terrain. Même s’il serait plus approprié de considérer cette option seulement après avoir testé les options listées ci-dessus, nous pouvons supposer qu’avec assez d’expérience, vous serez prêt à gérer votre propre magasin de commerce de détail avec succès.

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