Faire une étude de marché de niche : conseils et ressources

Faire une étude de marché de niche : conseils et ressources

Faire une etude de marche de niche

De nos jours, il n’y a plus que le prix qui préoccupe les consommateurs. De plus en plus de facteurs affectent les décisions d’achat, y compris le positionnement de la marque, sa réputation, et la flexibilité des politiques de retour.

Mais il est difficile de lire dans l’esprit des clients, et les marchands peinent également à connaitre leur positionnement par rapport à leurs concurrents.

Cela est d’autant plus vrai pour les nouveaux e-commerçants qui doivent se fier à leur instinct et fonder leurs décisions initiales sur des hypothèses. L’étude de marché peut minimiser ces incertitudes en vous aidant à cerner votre niche, votre client cible, vos concurrents, et votre produit. Elle maximisera vos chances de succès.

Bien que vous puissiez vous faire assister par des professionnels du marketing pour faire votre étude de marché, si vous avez un budget limité, il existe des façons de vous y prendre seul.

Qu’est-ce que l’étude de marché ?

En bref, l’étude de marché désigne le processus qui vise à collecter des données au sujet des besoins des consommateurs et de leurs préférences. Mais l’intérêt de l’initiative ne s’arrête pas là.

L’étude d’une niche vous permet de comprendre pourquoi les consommateurs veulent acheter vos articles.

Ces informations vous permettent à leur tour de créer des produits qui apportent des solutions, d’optimiser votre marketing, et de maximiser vos chances de succès.

C’est en étudiant votre niche que vous parviendrez à peindre une image de vos clients cibles sur les plans culturel, sociétal, socioéconomique, géographique, et personnel. Vous saurez s’il existe de la demande pour votre produit, vous évaluerez l’ampleur de cette demande, et vous connaitrez qui la génère. L’étude d’une niche vous permettra également de vous faire une idée du paysage concurrentiel.

Il existe deux types d’études de marché : primaire et secondaire. Examinons-les de plus près.

Étude primaire

L’étude de marché primaire fait référence à l’étude directe de la niche à l’aide de différentes initiatives ; groupes de discussion, sondages clients, analyse de vos propres données de vente, et ainsi de suite. Pour réaliser une étude de marché primaire, il vous faudra étudier le marché vous-même.

Étude secondaire

L’étude de marché secondaire fait référence à l’étude de la niche considérée à travers les données de tiers. Vous n’effectuez pas les recherches vous-même — vous vous appuyez sur les données recueillies par des tiers pour prendre en toute connaissance de cause des décisions relatives à vos produits et vos clients.

L’étude de marché secondaire est fondée entre autres sur l’analyse de rapports, de tendances du marché, et d’études de cas.

L’importance de l’étude de marché

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L’étude de marché sert essentiellement à valider votre idée de produit. Elle vous fournit également les informations dont vous avez besoin pour maximiser l’attrait de vos produits et optimiser votre marketing, votre stratégie de prix, et le positionnement de votre marque.

Sans étude de marché, vous n’aurez pas suffisamment de données pour déterminer qui sont vos clients cibles, ce que ces derniers achètent, pourquoi ils achètent, le moment où ils achètent, et la façon de leur vendre vos produits.

C’est en réalisant une étude de marché que vous saurez où et comment trouver vos clients et que vous déterminerez la meilleure façon de présenter votre produit et votre marque. En étudiant votre concurrence dans le cadre de votre étude, vous pourrez également élaborer une proposition de vente unique pour différencier votre site e-commerce et attirer plus de clients.

Comment faire une étude de marché

Il y a deux façons de réaliser une étude de marché : la faire soi-même, ou engager quelqu’un pour s’en charger.

Il est généralement plus simple de réaliser une étude de marché secondaire lorsqu’on envisage de s’y prendre seul. Il vous faudra dans ce cas rechercher des rapports, des études de cas, et des publications de renom dans votre niche.

Pour faire une étude de marché primaire, il faut suivre une approche différente pour collecter des données. Il existe plusieurs façons de recueillir des informations :

  • Sondages clients : ils peuvent être réalisés par e-mail, sur votre site web à travers des formulaires sophistiqués ou le partage de commentaires, ou par le biais de questionnaires.
  • Entretiens clients approfondis: entretiens téléphoniques ou par vidéoconférence avec les clients.
  • Avis clients : passez en revue ce que les gens disent au sujet de votre marque, de vos produits, de vos concurrents, et des produits similaires.
  • Groupes de discussion : engagez une agence pour réaliser une recherche poussée à travers l’organisation de groupes de discussion.
  • Dossiers de vente : passez en revue les informations clients et les données de vente dont vous disposez déjà.
  • Employés : demandez à vos employés de partager leurs opinions, qu’il s’agisse de vous faire part des questions les plus souvent posées par les clients ou des remarques en ce qui concerne le comportement client.

Pour les deux types d’études de marché, voici certains éléments à considérer dans le cadre de votre démarche :

Données concernant l’industrie :

  • Statistiques et tendances liées aux réglementations commerciales dans votre secteur d’activité.

Données relatives aux comportements de consommation :

  • Statistiques et tendances relatives aux comportements des consommateurs en général dans votre industrie et plus précisément dans les points de vente au détail.
  • Données démographiques qui vous permettront de segmenter votre audience en groupes ciblés et de vendre plus efficacement.

Positionnement de votre entreprise :

  • Demande existante pour vos produits.
  • Les domaines où vos clients parviennent à tirer leur épingle du jeu et les domaines où des points de douleur pourraient exister.

Outils et ressources pour étudier votre marché

Outils et ressources

Vous pouvez utiliser de nombreux outils et ressources pour étudier votre niche. En voici certains :

  • Dossiers Projecteurs de l’AFE (Agence France Entrepreneur) : une librairie en ligne qui donne accès par téléchargement à des dossiers qui regroupent des données essentielles sur différents secteurs d’activité — chiffres clés, statistiques, études de marché, informations sur les salons, sur les règlementations, conseils, façons de lancer son activité, etc.
  • Themeco : une plateforme qui regroupe des dossiers créés pour vous permettre en tant qu’entrepreneur de surveiller votre marché, de découvrir des marchés de niche et de suivre la concurrence.
  • FNPS (Fédération nationale de la presse d’information spécialisée) : découvrez plus de 1592 publications traitant de thèmes spécialisés dans plusieurs secteurs d’activité, dont plusieurs dizaines sont publiées en ligne.
  • Guide Presse : une plateforme qui regroupe par thématique l’ensemble des publications, des magazines, des journaux, des quotidiens et des titres de presse professionnelle sur Internet.
  • FCGA (Fédération de Centres de Gestion Agrées) : pour accéder à des statistiques et des données recueillies auprès de TPE françaises — revenu brut, résultats financiers, ratios, etc.
  • INSEE : Institut national de la statistique et des études économiques.
  • Salons Online : pour suivre les salons et les évènements professionnels organisés en France dans différentes villes et différents secteurs d’activité.
  • Audience Insights de Facebook : si vous gérez une page Facebook d’entreprise, vous pouvez utiliser l’outil Audience Insights pour mieux comprendre qui sont vos fans. Vous aurez accès à des données telles que leur âge, leur revenu, leur catégorie de style de vie (selon Facebook), et même leurs habitudes de consommation. Les informations relatives à l’emplacement géographique sont particulièrement utiles pour les propriétaires de magasins physiques.
  • Outils de sondage : il existe plusieurs outils gratuits que vous pouvez utiliser pour réaliser des sondages clients, comme Google Forms et SurveyMonkey. Ces outils vous seront particulièrement utiles si vous possédez déjà une audience engagée (p.ex. une liste e-mail qualifiée ou des abonnés engagés sur les réseaux sociaux). Pour diffuser des enquêtes auprès d’une plus grande audience, vous pouvez utiliser un service payant comme Google Surveys, qui permet de configurer des paramètres de ciblage pour obtenir des données plus pertinentes et plus détaillées.
  • Outils de SEO : il existe plusieurs outils gratuits et payants de SEO que les marchands peuvent utiliser pour évaluer leur niche potentielle. L’Outil de planification des mots-clés de Google est un outil gratuit qui vous permet de consulter les volumes de recherche de mots-clés déterminés et de découvrir des termes de recherche connexes. L’outil se révèle très utile pour évaluer le potentiel d’une niche en ligne.
  • Semrush : Semrush est un outil d’analyse concurrentielle qui permet d’obtenir d’importantes données sur les sites e-commerce concurrents dans la niche évaluée. Vous aurez accès entre autres au trafic global du site analysé, au trafic généré par les mots-clés les plus populaires, aux publicités payantes diffusées par vos concurrents, à l’évolution du trafic au fil du temps, et à plusieurs autres rapports d’analyse.
  • Google Tendances vous aidera à déterminer si certains sujets sont populaires et à connaitre l’évolution de l’intérêt pour une niche ou un produit donné.

L’étude de marché : un exercice qui ne s’arrête jamais

C’est en comprenant que le processus de recherche ne s’arrête jamais que vous pourrez réussir vos études de marché. Vous devriez être continuellement en train d’étudier votre niche. Puisque le marché change, un travail de suivi est nécessaire pour garder une longueur d’avance.


Which method is right for you?À propos de l'auteure

Aleks Ignjatovic est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

Article original en anglais : Alexandra Sheehan
Traduction : Mehdi Chakir


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