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SEO YouTube : quelle stratégie de référencement vidéo déployer ?

YouTube SEO_quelle stratégie de référencement déployer sur YouTube ?

Si la création de vidéos professionnelles censées promouvoir votre marque et le SEO sur YouTube vous intimident, rassurez-vous, vous n’êtes pas seul. Plusieurs e-commerçants se laissent décourager par l’investissement initial et le travail à fournir pour se faire une place sur la plateforme. C’est pourquoi la vidéo, et plus précisément la vidéo sur YouTube, constitue un canal avantageux du point de vue concurrentiel pour atteindre votre audience cible.

YouTube est le deuxième plus grand moteur de recherche au monde selon Jumpshot, et le deuxième site web le plus visité selon Alexa. La plateforme offre donc une occasion de taille pour les marques de toutes envergures, surtout quand on sait que les entrepreneurs véritablement disposés à investir des ressources dans la création de vidéos se comptent sur le bout des doigts. Apparaitre dans les résultats de recherche YouTube et atteindre une audience qui recherche ce que vous offrez, avec un paysage concurrentiel très allégé (plusieurs de vos concurrents étant absents) — vous ne direz certainement pas non.

Pour tirer le maximum de votre investissement dans la vidéo, surtout sur YouTube, vous devez élaborer une stratégie de référencement vidéo avant même de filmer votre première séquence. En planifiant vos efforts de SEO sur YouTube dès le départ, vous allez produire du contenu qui suscite déjà l’intérêt des utilisateurs. Cela vous prédispose à recevoir du trafic qualifié pendant les mois et les années à venir. Une vidéo YouTube attrayante qui domine le classement de recherche pour des mots-clés rentables constitue un actif précieux, qui a la capacité de fournir de la valeur à votre site e-commerce à long terme.

C’est donc à travers des vidéos YouTube optimisées pour le SEO que parviendrez à atteindre de bons classements — même si le temps que vous pouvez dédier à votre chaine YouTube d’entreprise est limité. Vos vidéos ne perdront certainement pas de leur valeur après 24 h ou quelques jours, comme c’est le cas sur d’autres plateformes sociales saturées de contenu et de concurrents. Mais d’abord, vous devez apprendre à planifier et à optimiser vos vidéos. Notre guide vous explique justement comment vous y prendre.

youtube seo

Stratégie de contenu sur YouTube

Avant de commencer à optimiser vos vidéos, il est important de les considérer comme faisant partie intégrante de la stratégie de contenu globale de votre entreprise — cette stratégie de contenu étant censée vous permettre de planifier ce que vous allez créer et les objectifs à atteindre. Voici certains points clés qui vous aideront à identifier les vidéos pouvant apporter le plus de valeur à votre activité.

Votre stratégie de contenu est censée vous permettre de planifier ce que vous allez créer et les objectifs à atteindre.

Comprendre votre audience

L’objectif de YouTube en matière de recherche et de découverte de contenu vise à aider les utilisateurs à trouver les informations qu’ils recherchent. La première étape consiste donc à établir une stratégie vous permettant de comprendre qui sont les gens que vous souhaitez atteindre, et ce que ces derniers recherchent.

Réfléchissez à vos clients cibles et aux raisons qui les pousseraient à interagir avec votre marque. Vos produits les aideront-ils à résoudre un problème ? Est-ce un lien émotionnel qui les lie à votre marque ? Ou le caractère divertissant de votre contenu qui les amuse ? Ce sont les réponses à ces questions qui devront guider les décisions relatives à la stratégie de contenu vidéo de votre marque.

Choisir votre format vidéo 

Pour créer des vidéos YouTube attrayantes, il n’est pas toujours nécessaire de se montrer en personne ou d’utiliser du matériel sophistiqué. Vous pouvez, par exemple, filmer votre écran en commentant les diapositives d’une présentation, ou même obtenir une séquence vidéo de bonne qualité en filmant avec la caméra de votre smartphone ou votre tablette.

Il existe d’innombrables autres formats de vidéos à produire, selon les objectifs visés. Veillez surtout à choisir un format vidéo qui parle à votre audience tout en transmettant l’information recherchée par les utilisateurs.

La tâche consiste par conséquent à déterminer le type de contenu qui va résonner avec votre audience. Vous devez comprendre à la fois qui sont vos clients cibles et ce qui les intéresse — puis créer un contenu qui les sert tout en éveillant leur intérêt. Si vous n’avez pas encore défini des avatars pour votre boutique en ligne, ce sera par quoi vous devrez commencer.

Creer une strategie de mots-cles

Créer une stratégie de mots-clés

Une stratégie de mots-clés pertinente est la pierre angulaire de toute chaine YouTube rentable — puisqu’elle vous aidera à créer un contenu qui intéresse déjà les gens, et qui peut atteindre de bons classements dans les résultats de recherche. Ces deux prérequis garantiront la rentabilité à long terme de vos efforts de vidéo SEO sur YouTube.

Votre réflexion de base qui vous aura permis de déterminer quoi créer et comment vous y prendre devrait constituer un bon point de départ. Il est temps maintenant d’élaborer et de trouver des sujets et des mots-clés à traiter dans votre chaine. Dès que vous avez une idée, comme « dresser un chien » ou « porter un foulard », vous pouvez commencer à tester des mots et des expressions pertinentes que les clients seraient susceptibles de rechercher pour trouver des réponses.

Une stratégie de mots-clés pertinente est la pierre angulaire de toute chaine YouTube rentable

À mesure que vous recherchez vos mots-clés, assurez-vous de conserver vos idées dans une feuille de calcul à laquelle vous pourrez vous référer au moment de créer vos vidéos. Assurez-vous d’inclure :

  • Le mot-clé. C’est l’expression exacte pour laquelle vous souhaitez apparaitre dans les résultats de recherche.
  • Le volume de recherche. C’est le volume mensuel approximatif de recherches pour ce mot-clé.
  • La concurrence pour le mot-clé. Une indication relative au nombre d’annonceurs qui diffusent des publicités sur YouTube pour ce mot-clé. Même si cet indicateur vous permettra d’évaluer de façon approximative le niveau de concurrence, il ne reflètera pas toujours le véritable paysage concurrentiel dans les résultats organiques — gardez ce point en tête.

Vous ne savez toujours pas par où commencer ou quels mots-clés étudier en premier ? Mettez-vous dans le bain en consultant notre guide : Le guide de la recherche de mots-clés pour votre site de vente en ligne.

Rechercher des mots-clés

L’un des outils les plus efficaces pour effectuer des recherches de mots-clés directement sur YouTube est Keywords Everywhere — une extension de navigateur gratuite disponible sur Chrome et Firefox. Puisque l’outil fonctionne directement dans la barre de recherche, il vous suffit de taper un mot ou une expression que vous envisagez de cibler, et Keywords Everywhere vous affichera le volume mensuel de recherches, une indication sur le niveau de concurrence, et le cout par clic pour cibler le mot-clé en annonçant.

mots-cles

Ces données s’afficheront également pour toutes les requêtes suggérées automatiquement. Cela pourrait vous aider à identifier un mot-clé ou une expression qui ne vous aurait pas encore traversé l’esprit.

TubeBuddy est un autre outil qui peut se révéler très utile dans le processus d’analyse de mots-clés pour le SEO sur YouTube. Il s’agit là aussi d’une extension de navigateur, avec des fonctionnalités gratuites, et d’autres payantes. Une fois l’outil installé, il affichera à côté des résultats de recherche une analyse du mot-clé tapé dans la barre de recherche de YouTube.

Au lieu de vous laisser interpréter les nombres, TubeBuddy vous fournit une recommandation claire fondée sur le volume de recherche et la concurrence, pour aider à guider votre stratégie.

tubebuddy

Quel que soit l’outil que vous choisissez d’utiliser, veillez à privilégier des mots-clés qui affichent un bon équilibre entre le volume de recherche et le niveau de concurrence. Cela dépendra grandement de l’activité e-commerce et du public cible. Par exemple, vous constaterez peut-être que les mots-clés à volume de recherche peu élevé convertissent un plus grand pourcentage d’utilisateurs, car recherchés par des prospects très qualifiés ayant une intention d’achat. Il faut donc non seulement tester, mais également suivre la performance pour identifier les mots-clés les plus rentables pour votre chaine YouTube en particulier.

Analyse des concurrents

L’analyse concurrentielle pour le SEO sur YouTube constitue un autre moyen de construire ou de développer votre stratégie de mots-clés. Que vos concurrents directs aient ou non une présence sur YouTube, il y aura toujours (au moins) une poignée de chaines qui publient un contenu comparable au contenu que vous envisagez de créer.

Une fois que vous aurez identifié quelques chaines qui semblent bien s’en sortir dans votre niche, vous allez vous fonder sur les ingrédients de leur succès pour peaufiner votre stratégie.

Identifiez leurs vidéos les plus populaires

Accédez à la chaine de chaque concurrent identifié, puis à l’onglet « Vidéos ».

videos populaires

Par défaut, les résultats sont triés en fonction de la date de mise en ligne et affichent les vidéos les plus récentes en premier. Pour trier les vidéos en fonction du nombre de vues, sélectionnez « Les plus populaires » en cliquant sur l’onglet « Trier par ».

Cela pourrait vous aider à découvrir de nouveaux sujets pertinents que vous n’aviez peut-être pas encore considérés, mais qui intéresseront très probablement vos clients cibles.

Identifiez les tags utilisés pour les vidéos populaires

Au moment de mener vos recherches, focalisez-vous sur les vidéos qui occupent les toutes premières positions afin d’identifier les types de formats et de contenu qui conviennent au mot-clé évalué. Servez-vous de TubeBuddy pour jeter un œil derrière les coulisses et découvrir les tags qui ont été utilisés pour les vidéos les mieux classées.

Par exemple, si vous vendez des foulards, vos clients cherchent certainement à savoir comment les porter pour différentes occasions. Grâce à TubeBuddy, on peut connaitre les tags qui ont été utilisés pour les vidéos les mieux classées pour le mot-clé « comment porter un foulard ».

tags

Inspirez-vous de ces tags et envisagez de les utiliser pour vos propres vidéos. Cet exercice pourrait par ailleurs vous aider à trouver de nouveaux mots-clés.

seo sur youtube

Optimisez votre contenu pour le SEO sur YouTube

Une fois que vous aurez choisi un mot-clé à cibler avec votre vidéo, il sera temps d’optimiser votre contenu pour faire savoir à YouTube que votre vidéo est particulièrement pertinente.

Nous reviendrons sur ce point à plusieurs reprises, mais il vaut la peine de signaler dès à présent ce qui suit : quand il s’agit d’optimisation, votre véritable objectif est d’aider YouTube à comprendre de quoi traite votre contenu. La tâche est accessible, et le plus important est d’être suffisamment cohérent et clair pour que l’audience ciblée puisse trouver ce qu’elle recherche.

Quand il s’agit d’optimisation, votre véritable objectif est d’aider YouTube à comprendre de quoi traite votre contenu.

Titre

En matière de SEO sur YouTube, le titre de votre vidéo sert à :

  1. Stimuler votre taux de clics. Quand un utilisateur recherche votre mot-clé, il n’y a pas que votre vidéo qui lui saute aux yeux — toute une liste de résultats similaires lui est affichée. Votre titre doit par conséquent être clair, descriptif, et surtout assez engageant pour capter l’attention et générer des clics. S’il y a plus d’utilisateurs qui cliquent sur votre titre que sur les titres concurrents, cela signalera à YouTube que votre vidéo est particulièrement pertinente pour le mot-clé ciblé.
  2. Signaler des mots-clés. Vous devriez inclure votre mot-clé primaire dans votre titre, puisque le titre est la métadonnée que YouTube scanne en priorité pour déterminer le niveau de pertinence de votre vidéo pour un mot-clé donné.

Cela dit, veillez à vous passer des titres trompeurs. Ne faites pas de fausses promesses dans le titre, et évitez l’emploi exagéré de majuscules ou de signes de ponctuation. Selon YouTube, les titres trompeurs, même s’ils n’enfreignent pas directement le règlement de sa plateforme, enregistrent une faible performance dans les résultats de recherche.

Miniatures

Les résultats de recherche YouTube vous fournissent, à travers les miniatures, plus de contrôle sur ce qu’un spectateur potentiel aperçoit. Cela vous donne l’occasion de fournir des informations supplémentaires au sujet de la vidéo et de la valeur que pourrait en tirer le spectateur. Par conséquent, l’optimisation de vos images de miniatures peut augmenter à la fois votre taux de clics et la durée moyenne de visionnage.

Heureusement, vous pouvez mettre en ligne votre propre image et la définir en tant que miniature de votre vidéo. Vous n’êtes donc pas limité à une image statique générée automatiquement à partir de la vidéo. Selon YouTube, 90 % des vidéos les plus performantes sur la plateforme possèdent une miniature personnalisée.

Votre miniature agit avec votre titre pour stimuler votre taux de clics. Par conséquent, au moment de la concevoir, il est important de considérer les deux éléments simultanément, comme l’explique YouTube dans cet exemple.

titre miniature

Même si votre image de miniature doit être intrigante, elle doit représenter de façon fidèle votre vidéo. Si votre miniature est trompeuse, vous pourriez bien générer des clics, mais les utilisateurs s’en iront immédiatement sans visionner votre contenu. YouTube signale clairement que ce genre de pratiques risque de limiter la performance de votre vidéo dans les résultats de recherche.

Tout comme votre titre, l’image de miniature est également une métadonnée de votre vidéo, selon YouTube. Pour en tirer profit, vous devriez enregistrer cette image en incluant votre mot-clé primaire dans le nom de fichier. C’est un moyen supplémentaire de signaler que votre vidéo est étroitement liée au mot-clé ciblé.

Finalement, peu importe ce que représente votre image de miniature, assurez-vous de respecter le format et les dimensions recommandés par YouTube : 1280 px x 796 px pour l’image de miniature, avec une largeur minimale de 640 px.

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Description

La description de votre vidéo vous donne l’occasion d’utiliser encore une fois votre mot-clé primaire, et d’inclure autant de contenu pertinent que nécessaire. Avec une description pouvant accueillir jusqu’à 5000 caractères, vous avez suffisamment d’espace pour créer un impact — à condition de suivre certaines bonnes pratiques.

Utilisez votre mot-clé principal tôt

Tout comme vous l’avez fait dans votre titre, vous devez veiller à utiliser votre mot-clé au début de votre description, même s’il n’est pas nécessaire que ce soit le premier mot de la première phrase, selon YouTube. Cela signale à YouTube qu’en effet, votre vidéo traite du mot-clé ciblé — tout en faisant comprendre aux utilisateurs qu’ils vont probablement trouver ce qu’ils recherchent en visionnant votre contenu.

Focalisez-vous sur les deux premières phrases

Même si YouTube vous fournit 5000 caractères, il est rare qu’un utilisateur lise le texte en entier. Quand un spectateur consulte la description d’une vidéo, il n’aperçoit en général que les 100 premiers caractères (plus ou moins) au-dessus du lien « Plus », selon les estimations de Hubspot — même si le nombre de caractères affichés varie selon le pays où la vidéo est visionnée.

description apercu

Dans cet exemple de So Shape, on peut voir un aperçu de la description de la vidéo, que l’utilisateur peut développer s’il désire en savoir davantage.

description video

Par conséquent, les toutes premières lignes (et surtout la première) occupent un espace très important. Rédigez-les de façon attrayante et assurez-vous d’inclure votre mot-clé.

Rédigez de façon naturelle

Même s’il peut être tentant d’insérer un grand nombre de mots-clés, vous devez avant tout veiller à rédiger une description facile à lire qui décrit fidèlement votre vidéo, pour aider les utilisateurs et améliorer votre classement dans les résultats de recherche YouTube. YouTube recommande clairement de ne pas insérer tous vos mots-clés dans votre description, puisque ce sont les tags qui doivent être utilisés pour signaler les mots-clés ciblés.

Créez une description de vidéo prédéfinie par défaut

Si vous vous retrouvez à ajouter pour chaque vidéo les mêmes liens de réseaux sociaux, les mêmes pages de produits, et la même présentation de votre boutique en ligne, vous devriez rassembler ces détails dans la description par défaut de votre chaine.

parametres par defaut

Pour configurer votre description par défaut, cliquez sur « Chaine » dans la barre latérale de votre Creator Studio (l’interface où vous pouvez gérer vos vidéos et votre chaine), et sélectionnez Paramètres de mise en ligne par défaut.

description par defaut

Vous pourrez ainsi configurer plusieurs paramètres par défaut de mise en ligne qui s’appliqueront pour chaque vidéo publiée. Focalisez-vous pour l’instant sur la description. Tout ce qui sera ajouté à la description par défaut apparaitra automatiquement à la fin de la description de chaque vidéo que vous mettrez en ligne — ce qui vous fera gagner du temps.

Tags

Les tags vont aussi aider les utilisateurs à comprendre de quoi traite votre vidéo. Les tags signalent à YouTube les mots-clés que vous souhaitez associer à votre vidéo.

Gardez à l’esprit que selon YouTube, l’inclusion de tags en vogue, par exemple des termes populaires ou des expressions tendance, ne contribuera pas à optimiser votre classement sur le long terme. Veillez avant tout à utiliser des tags pertinents pour le contenu de votre vidéo.

Durée de visionnage

YouTube apprécie quand les créateurs retiennent les utilisateurs sur sa plateforme. La durée de visionnage étant un indicateur clé de la qualité du contenu, vous parviendrez à vous démarquer en faisant en sorte que les utilisateurs regardent vos vidéos plus longtemps. YouTube a officiellement confirmé que la durée de visionnage est un facteur clé de référencement organique sur sa plateforme.

Pour quelqu’un qui gère une chaine YouTube d’entreprise, cela pourrait sembler contrintuitif. Bien sûr, votre objectif est de bien vous classer sur YouTube, mais vous devez aussi inciter les spectateurs à quitter YouTube pour aller passer une commande dans votre boutique en ligne — chose que vous devez par conséquent faire après que les utilisateurs aient visionné votre contenu.

Voici quatre stratégies pour augmenter la durée de visionnage de vos vidéos :

  1. Préparez le script de votre vidéo. En préparant à l’avance votre script, vous serez capable de vous exprimer de façon claire et concise, et donc de maintenir les spectateurs engagés.
  2. Utilisez des fiches. Si vous avez d’autres informations pertinentes à présenter, en particulier sous forme d’autres vidéos YouTube, vous pouvez créer des fiches qui redirigent vers ces éléments et qui vont s’afficher pendant que les spectateurs visionnent votre contenu.
  3. Utilisez des écrans de fin. Vous pouvez configurer des écrans de fin censés s’afficher au cours des dernières 5 à 20 secondes de votre vidéo. Ces éléments peuvent efficacement suggérer d’autres vidéos pertinentes à vos spectateurs pour que ces derniers continuent d’explorer votre chaine — augmentant ainsi la durée de visionnage.
  4. Créez des playlists. Une playlist qui comprend des vidéos soigneusement sélectionnées peut contribuer à augmenter l’intérêt des spectateurs et la durée de visionnage en chargeant automatiquement une nouvelle vidéo dès que l’utilisateur finit de visionner la vidéo en cours de lecture.

Il est important de comprendre que la durée de visionnage d’une vidéo impacte uniquement le classement YouTube de la vidéo en question. Votre priorité principale est donc d’optimiser votre contenu pour que les spectateurs visionnent le plus longtemps possible votre clip. Cela dit, en parvenant à faire en sorte que les utilisateurs visionnent davantage de contenu sur votre chaine, vous serez en bonne position pour accumuler plus d’abonnés, et convertir finalement ces abonnés en clients.

Engagement des utilisateurs

Outre la durée de visionnage, l’algorithme de YouTube considère les indicateurs d’engagement comme des facteurs de classement organique sur la plateforme. Il s’agit de vos likes, commentaires, et abonnés. Si tous les créateurs demandent dans leurs vidéos de liker, de laisser un commentaire et de s’abonner à la chaine, c’est précisément pour optimiser ces indicateurs.

Si tous les créateurs demandent dans leurs vidéos de liker, de laisser un commentaire et de s’abonner à la chaine, c’est précisément pour optimiser ces indicateurs.

Outre le simple fait de rappeler à vos spectateurs d’interagir avec vos vidéos, une autre façon d’optimiser les indicateurs d’engagement consiste à traiter votre section de commentaires comme un environnement clé pour échanger avec vos clients actuels et futurs. Lorsque des commentaires sont laissés, assurez-vous d’y répondre pour montrer que vous êtes passionné par ce que vous faites et que vous appréciez les retours.

Transcriptions et sous-titres

En ajoutant des transcriptions à vos vidéos, vous facilitez la compréhension de votre contenu aux malentendants, et vous êtes même susceptible de booster la durée de visionnage si des utilisateurs désirent jouer la vidéo en mode muet. Mais, y a-t-il un impact en matière de SEO sur YouTube ?

Aucun lien officiel n’a été établi entre l’ajout d’une transcription et l’amélioration du classement de recherche. Mais cela ne signifie pas qu’il faut ignorer cette optimisation, puisque vous avez l’occasion de fournir du contenu qui peut aider YouTube à mieux comprendre votre vidéo. Par ailleurs, sachez que dans les résultats de recherche Google standards, Google donne la priorité au contenu qui peut être consommé de différentes façons.

Partages sur les réseaux sociaux

Tandis que Google spécifie clairement que les partages sur les réseaux sociaux n’impactent pas le classement dans les résultats de recherche, les choses diffèrent sur YouTube.

Une étude de Backlinko portant sur le référencement des vidéos sur YouTube a indiqué l’existence d’une corrélation entre un nombre élevé de partages et un meilleur classement organique sur la plateforme vidéo.

C’est la difficulté pour créer de faux partages qui expliquerait cette corrélation, puisque YouTube serait plus à même de suivre l’emplacement où chaque vidéo est partagée. Même si YouTube n’a pas officiellement confirmé que les partages sociaux impactaient le classement dans les résultats de recherche, la forte corrélation mentionnée plus haut ainsi que les propres statistiques de YouTube relatives aux partages sociaux suggèrent que plus une vidéo YouTube est partagée, meilleur est son référencement.

Optimisez votre SEO sur YouTube

Optimisez votre SEO sur YouTube pour tirer le maximum de vos vidéos

Créer des vidéos YouTube et animer une chaine professionnelle, ce n’est pas évident pour la plupart des e-commerçants. C’est pourquoi YouTube constitue l’environnement idéal pour se démarquer de la concurrence. Plusieurs marques n’investissent pas beaucoup de ressources dans la vidéo en raison des efforts qui doivent être fournis à un stade initial pour lancer une chaine professionnelle du bon pied.

Pour tirer le maximum de cet investissement et de vos optimisations de SEO sur YouTube, il est important de cibler des mots-clés qui ont un potentiel éprouvé pour votre niche et votre activité, et que les gens recherchent déjà. Par la suite, il est essentiel d’optimiser vos vidéos pour aider YouTube à faire le lien entre ces mots-clés et le contenu vidéo que vous publiez. C’est l’une des meilleures façons de garantir l’efficacité et la rentabilité à long terme des vidéos que vous créez pour soutenir votre site e-commerce, et de vos efforts de SEO sur YouTube.


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Which method is right for you?Article publié par Aleks Ignjatovic

Aleks est la rédactrice en chef du blog de Shopify en français. Elle est responsable du marketing de contenu et de la localisation pour les marchés francophones chez Shopify.

Article original : Desirae Odjick
Traduction et adaptation : Mehdi Chakir

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